To, jak bywamy widziani przez innych ludzi, ma kluczowe znaczenie dla każdej strefy naszego życia. Prowadzenie swojej firmy nie stanowi tutaj wyjątku. Obraz przedsiębiorstwa ma kluczowe znaczenie dla sukcesu na scenie biznesu, rezultatów w sprzedaży, jak też w nawiązywaniu dobrych kontaktów biznesowych. W ostatnich latach wielkim zainteresowaniem przedsiębiorców odznacza się dziedzina public relations, jaka pozwala kształtować relacje z otoczeniem oraz tworzyć pozytywną opinię.